2024至2025年间，俄罗斯政府连续通过多项法案（主要涉及第52-FZ号和第168-FZ号联邦法），对《俄罗斯联邦国家语言法》及《广告法》进行了重大修订。自2026年3月1日起，俄罗斯境内将全面限制在商业中使用外语，这标志着企业在俄营销和运营模式将迎来颠覆性变化。

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核心法律规定：从“可选”到“强制”

新法的核心逻辑是：在所有面向消费者的触点中，俄语必须具有主导地位。

全面覆盖的触点：

线下环境：店面招牌、店内导航、价签、菜单、户外广告牌。

线上环境：公司官网界面、移动应用（APP）、社交媒体账号、电商平台（如Ozon, Wildberries）的商品详情页。

产品层面：包装设计、使用说明书、商品标签。

“翻译对等”原则： 如果必须使用外来词（如为了保持设计感），则必须同时提供俄语译文。要求极高：俄语译文在字体大小、颜色、视觉显著度上必须与外语文本完全一致（即不能用小字号标注翻译）。

禁用“音译外来词”： 禁令不仅针对拉丁字母（如Sale, Beauty），也针对用基里尔字母拼写的音译词（如Бьюти, Кэжуал, Диджитал）。只要该词在俄罗斯科学院（RAN）官方词典中有对应的标准俄语词，就必须替换。

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法律豁免：品牌的“避风港”

法律为企业保留了两条重要的豁免路径：

注册商标（Trademarks）：如果外来词是作为受保护的注册商标的一部分，则无需翻译。例如，注册品牌名为 "Cool Zone"，则无需改为俄语，但品牌名之外的描述性文字必须使用俄语。

无俄语对应词：仅限那些在官方词典中明确标注为“尚无俄语对等词”的专业术语。

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违规成本与处罚机制

虽然专门针对此项的最终行政处罚条例（KoAP）仍在细化中，但目前的执法逻辑将挂钩现有严厉法规：

广告违规处罚：根据《广告法》第14.3条，法人单位违规面临100,000至500,000卢布的罚款。

消费者权益侵权：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第14.8条，若被认定为未提供清晰的商品信息，罚款约为5,000至10,000卢布。

行政风险：除了罚款，监管机构（如联邦反垄断局 FAS）有权要求企业强制拆除违规招牌或下架违规商品，这将导致巨大的二次成本。

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企业合规建议：2025年应完成的“清单”

为避免在2026年3月出现业务中断，建议企业按以下步骤操作：

开展语言审计（Language Audit）：

梳理公司所有对外文件、网站、包装和招牌，建立“外来词清单”。

将清单分为“品牌商标类”和“通用描述类”。

加速商标注册：

如果您的品牌名或核心Slogan含有外语且尚未在俄注册商标，请立即启动注册。商标是目前唯一合法的拉丁字母保留手段。（注册周期约需7-9个月）。

修订合同条款：

在与设计公司、代运营公司或广告公司签约时，必须加入“语言合规条款”，明确规定若因对方使用未经授权的外来词导致罚款，责任由服务方承担。

建立内部审核流程：

建立“三审制”：内容创作者 -〉 俄语编辑（对照词典） -〉 法务审核。

建议参考俄官方推出的“标准词典（Нормативные словари）”，避免使用“大白话式的音译”。

预留物料更新预算：

鉴于2026年可能出现全社会集中更换招牌和包装的情况，企业应在2025财年提前分批更新包装模具和户外媒体物料，以摊薄成本。

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结语

此次法律修订不仅是语言层面的净化，更是俄罗斯营商环境转向“文化主权”的体现。对于在俄中资企业而言，尽早将“语言合规”提升至战略高度，利用好“商标豁免”这一法律武器，是实现2026年平稳过渡的关键。

来源：浙江贸促综合整理自中俄投资法律、大千世界

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