2025年10月17日，由杭州市贸促会主办、杭州翎聚出海信息科技有限公司承办的第五期"杭州品牌出海培育项目——海外独立站培训营"结业仪式圆满举办。从0到1搭建海外门户，从无到有收获国际订单，从全市150余家报名企业中遴选的35家杭州企业在这场近三个月的数字化出海特训中，交出了一份亮眼的"出海成绩单”。

为助力企业出海，帮助企业提高数字化认知能力，把握发展机遇，拓展国际市场，自8月7日启动以来，经过严格的海外营销能力遴选，35家在各领域表现突出的杭州企业进入本次培训营开启为期近三个月的数字化出海系统培训。

“杭州品牌出海培育项目”暨“海外独立站培训营”致力于通过三个方面助力企业出海：一是提升数字化认知能力：帮助企业掌握国际市场趋势，把握发展机遇；二是构建海外独立站：通过专业培训和一对一指导，帮助企业构建海外独立站，实现品牌自主营销；三是拓展国际市场：整合资源，优化平台，做好数字化渠道建设，提升数据管理应用水平，提升品牌国际竞争力。

课程创新：理论实操陪跑，助力企业跑通独立站全链路

本期培训营在延续往期成熟体系的基础上，实现了内容与模式的双重创新。课程内容覆盖独立站建站、Facebook与TikTok等社交媒体引流、广告投放策略、转化率优化及数据分析等全链路出海知识体系。通过“理论授课+实操演练+陪跑辅导”三位一体的教学模式，参训学员逐步掌握了海外独立站运营的核心能力。令人欣喜的是，培训期间已有多家企业成功实现“从0到1”的关键突破，通过自主搭建的独立站收获了首批海外询盘，正式迈入品牌出海的新阶段。

经过为期三个月的密集培训与实战操作，35家企业均已成功完成独立站网页制作，品牌工作坊作业完成率高达90%。在品牌曝光与市场转化方面，项目实现了78万余次的品牌曝光，询单量达到2369个，其中国际询盘占比高达98%，部分企业的询盘转化率甚至高于市场平均水平1%至2%。目前企业询盘仍在持续跟进中，意向成交金额预计达到900万美金。项目获得了参训企业99%的服务满意度。通过培训，51%的企业完成了Facebook和Tik Tok广告账户的注册开通，为后续持续性的海外精准营销奠定了坚实基础。

经过多轮遴选和培训营期间表现综合评定，十家在培训期间表现优异的企业获得"外贸之星"称号。获奖企业分别为：杭州维丽杰旅行用品有限公司、杭州蓝玛新材料有限公司、杭州亿宾箱包有限公司、浙江竞达齐泰科技有限公司、杭州享欣仁医疗科技有限公司、杭州启耀新材料有限公司、杭州群泽服饰有限公司、贝因美股份有限公司、浙江高明新材料科技有限公司、杭州船王实业有限公司。

实战分享：优秀企业代表倾情分享出海心得

培训营不仅是企业出海的“关键助推器”，更为企业提供了清晰的出海路径，使其在国际市场的开拓中方向更清晰、方法更科学、成效更显著。

在经验分享环节，杭州群泽服饰有限公司总经理毛利群分享了她的出海故事："作为传统外贸企业，我们一直在寻找数字化转型的突破口。这次培训让我们系统地掌握了独立站运营的方法论，特别是社交媒体引流和内容营销策略，为我们打开了新的增长空间。"

杭州亿宾箱包有限公司总经理夏文媚则表示："做一次比听一百次更有意义，通过这次培训，我们在学中做，建立了专业的独立站，更重要的是学会了如何用海外客户喜欢的方式讲述品牌故事。培训期间，我们已通过社媒广告投放收获了来自国际市场的多个询盘，这让我们对品牌出海充满了信心。"

展望未来：杭州品牌出海正当时

本期培训营不仅为企业系统输出了出海的方法论与实用工具，更重要的是构建了一个汇聚资源、持续互动、协同发展的出海生态圈。

当前，我们正迎来以数字化、智能化为特征的外贸4.0时代。在这一背景下，独立站已超越单一销售渠道的功能，成为企业塑造国际品牌形象、传递品牌价值的重要阵地。杭州市贸促会将继续发挥平台与桥梁作用，借助数字营销、人工智能等前沿技术，持续赋能杭州企业，助力构建具备韧性与可持续性的海外业务增长模式。