“有病去医院，有事找法院，谢谢！”

近期，王老吉一句火药味十足的隔空回怼，让加多宝与王老吉的海外商标争夺战再度冲上热搜。这对“老冤家”从国内打到国外，为“王老吉”商标归属争得面红耳赤。本期就让小编带各位看官亲临战场，穿过硝烟，看看这场大战给企业商标海外保护带来的四点启示。

本期关键词

商标先行 规范许可 制度差异 两步应对

●背景：十余年恩怨海外续写●

王老吉与加多宝的商标纠葛，并非始于境外市场，而是植根于国内凉茶行业的黄金时代，1995年，鸿道集团从广药集团获授“王老吉”商标使用权，凭借“怕上火喝王老吉”的营销策略，将其打造成年销百亿的国民品牌，后广药集团收回“王老吉”商标使用权，此后双方品牌分立，在市场与宣传上展开激烈竞争。

随着国内市场竞争加剧，战火迅速蔓延至海外。加多宝通过离岸公司，在全球60多国抢注“王老吉”商标，王老吉则自2015年起加速全球布局，截至2025年9月商标覆盖超百国，并针对抢注行为发起维权。

启示1

产品出海，为何“商标先行”如此重要？

加多宝在国内“王老吉”商标的授权期间，便在海外市场注册了相关商标，这也是双方后续海外商标权属争议的根源。

这是由于商标具有地域性，只在依法注册的国家和地区有效，国内注册商标不能自动获得海外保护，若在海外被他人抢注，企业可能面临无法使用自己品牌的尴尬局面。同时在海外还存在着专门恶意抢注商标的公司，紧盯中国有潜力的品牌，提前在目标市场抢注，向国内企业索要许可费或赔偿金。正因如此，对于出海企业必须坚持“商标先行”。

具体怎么做呢？企业可通过以下三种途径提前做好海外商标布局：

1.马德里体系国际注册：一次申请，多国保护

2.区域性知识产权组织注册：如欧盟、非洲知识产权组织

3.单一国家注册：针对重点市场单独申请

这三种途径各有利弊，企业需要根据自身的情况，灵活选择。

启示2

规范许可，别让“伙伴”变“对手”

很多出海企业常通过商标许可方式与当地伙伴合作，但这里也暗藏风险，规范跨境商标许可，是出海企业保障品牌无形资产安全的关键环节。

出海企业在进行跨境商标许可时，必须系统规范授权条款，明确界定商标的使用范围、期限和地域，还应明确商誉归属，若许可合同未能界定商誉贡献的分配规则，极易导致合作结束后因品牌价值增值产生争议。同时，企业还需警惕并约束被授权方在海外抢注关联商标的行为，提前做好风险防范。

启示3

量体裁衣，重视不同国家商标制度的差异性

回顾“王老吉”商标海外争议，我们也能看到不同国家和地区，在商标治理体制与标准上存在差异，不同的商标制度也使得海外维权更加复杂多变。

在部分国家或地区，王老吉对加多宝名下的“王老吉”商标提出无效或撤销申请，最终得到了法院的支持而维权成功。如澳门特别行政区终审法院在判决书中明确表示：若商标注册仅为“排除他人使用”而保留权利，即便象征性使用，也不构成“认真使用”要件，因此其商标应予撤销。

而在加拿大、欧盟等部分国家或地区，加多宝因在先注册且能提供销售、分销证据，其对“王老吉”商标的注册和使用被当地法律认定为合法。在法律上要证明注册时存在主观“恶意”的门槛很高，欧盟法院认为即便“王老吉”商标在中国存在争议或合作终止，也不构成欧盟法律下的“恶意注册”。最终王老吉未能充分证明加多宝的恶意注册，两国法院认定商标在加拿大和欧盟继续有效。

上述可知，不同国家或地区针对“使用义务”“恶意注册”的评估标准不尽相同，国内商标纠纷并不能决定性影响海外法院对“诚实信用”“合法使用”的认定。

启示4

两招制胜，应对商标海外抢注

第一步：防守反击，夺回权利

抓住黄金异议期：一旦在目标国的商标公告中发现了恶意抢注，要立刻在法定的异议窗口期内提出异议。

启动“无效”或“撤销”程序：如果商标已被注册，可以像王老吉那样，提起“未使用撤销”程序，因为在大多数国家或地区，商标注册后长期不使用，是可以被申请撤销的。或者，收集对方恶意抢注的证据，提起“无效宣告”程序。

第二步：主动维权，打击侵权

对于明确的侵权行为，维权路径可以概括为：线索调查→律师函警告→向执法部门投诉→申请海关查扣→提起诉讼索赔。

无论用哪种方法，都需要系统收集并准备在先使用证明、品牌知名度材料及对方恶意抢注证据来支持维权。

●结语●

王老吉与加多宝的海外商标博弈，给所有出海企业提了个醒：商标权的保护有地域性，不同国家的商标制度不尽相同。故长远来看，企业必须树立“市场未动，商标先行”的战略意识，提前完成海外商标布局，并建立常态化监测机制，从根源上防范抢注风险。同时海外注册不应只进行防御性注册，要体现合法经营意图，及时保留广告宣传、授权分销等商标使用证据，以防止未能提供合法使用证据而被他人撤销。

记下省贸促会涉外知识产权保护咨询电话：0517-87291198、85811951，海外商标不迷路。

（以上文字及视频由省贸促会与全方专利商标事务所共同呈现，转载须经作者允许并注明出处。）