聚焦品牌建设

浙茶集团

多维赋能茶产业高质量发展

近期，在2024中国茶品牌建设论坛上，浙江省国际商会副会长单位浙江省茶叶集团股份有限公司（简称“浙茶集团”）荣获“2024中国茶企业品牌TOP10”，以品牌价值52.12亿元位列第八。浙茶集团成立于1950年，是一家集茶叶种植、加工、科研开发和国内外贸易于一体的农业产业化国家重点龙头企业，公司连续多年保持茶叶出口量全国领先，绿茶出口世界前列，拥有十余个涵盖行业不同领域的知名品牌，年经营规模约10亿元，销售网络遍及全球60多个国家和地区。

围绕好品质

不断夯实产业基础

浙茶集团不断夯实产业基础，致力于为客户奉献绿色、健康、优质的产品。在茶园建设上，浙茶集团打造6000多亩自有基地，引进绿色生态和数字化技术做好茶园管护，保障鲜叶质量；用好省外近20万亩合作茶园，探索联合认证、以销定产等方式加强品质管控。在茶叶加工中，浙茶集团投入5000万元对生产车间和设备进行技术改造，提升品质稳定度。在配套赋能上，牵头丘陵山地大宗茶自走式采摘机研发与产业化等省“尖兵”研发项目，助力工业化茶叶原料生产降本增效。

龙井智能生产车间

依托大品类

稳步做强企业品牌

浙茶集团坚定不移实施品牌化战略，依托浙江绿茶资源禀赋好、龙井品类强的优势，做深做足龙井茶文章，大力打造“狮峰”成为龙井茶头部品牌；树立优质稳定供应链，全新培育“九宇”成为高端抹茶专业品牌和新茶饮原料品牌供应商；持续向全球60多个国家和地区销售茶叶，巩固“浙茶”“骆驼”等品牌全国茶叶出口前列的地位；发挥杭州亚运会官方供应商优势，开发亚运特许产品，展示龙井手工炒制技艺，不断提升品牌影响力。

狮峰龙井

拥抱新经济

多维拓展销售渠道

浙茶集团全面构建线上和线下、终端零售和集中供应相结合的立体销售体系。一方面大力开发线上销售，在天猫、京东、抖音、小红书等电商平台搭建旗舰店12个，圈粉125万、年销售超100万单，其中狮峰茶叶旗舰店2023年销售额居天猫平台绿茶类目第一。另一方面积极布局线下渠道，搭建覆盖全国22个省（区、市）、76个城市的经销体系，其中直营门店8家，加盟经销商283家。此外，浙茶集团主动开拓瓶装饮料和新茶饮等茶原料需求增量市场，带配比方案为头部食品饮料企业提供技术建议、供应产品原料，加大茶叶原料工业应用推广力度。目前，浙茶“狮峰”牌龙井年销售额超2亿元、“九宇”牌抹茶和原料茶销售额超1亿元。

九宇宋韵点茶礼盒

下一步，浙茶集团将充分依托我国茶资源禀赋，坚持品牌战略，持续创新突破，加强行业合作，以“让茶成为世界第一饮品”的使命担当，为中国茶产业高质量发展贡献绵薄之力。