当前位置: 首页 > 国际商情
跨境直播成发展趋势!“黑五”战线拉长,中国商家齐发力

信息来源: 信息服务部 发布时间: 2024-11-28 14:20 浏览次数:

今年11月29日是美国一年一度的“黑色星期五”(简称“黑五”)。购物节已正式拉开帷幕。美国《华尔街日报》24日的一篇文章报道说,零售商们希望今年的“黑五”能够重新点燃精打细算的消费者的需求。而亚马逊等电商平台也不同程度地延长了大促时间。与此同时,中国商家和电商平台近些年在西方的“黑五”购物季中扮演着越来越重要的角色。今年“黑五”,西方民众偏爱哪些中国产品?中国制造企业如何参与“黑五”?中国电商平台从中能挖掘什么商机?

中国家电受青睐

感恩节一过,美国人便开始为圣诞节做准备。不少人会在“黑五”为家人、朋友购买圣诞节礼物,比如玩具、科技产品、电子产品、家居用品、小型厨房电器和家电等,商家也会给予最大优惠。《华尔街日报》报道说,“这些消费者今年一直不愿花钱,除非买到划算的东西。”家电类产品在“黑五”往往折扣力度较大,颇受美国消费者欢迎,其中不乏“中国制造”。

最近几年,随着欧盟各国取消零售打折的限制,以及深受中国等国家网络购物潮的影响,欧洲的“黑五”也越来越热闹。最近在柏林街头闲逛,几乎所有的商店都在橱窗挂上了“黑五”“圣诞促销”等广告牌,而且折扣也很大,大多在20%-30%。而在电商平台,打折幅度更大,有的甚至超过50%。

家住德国汉堡的斯蒙娜表示,这两年德国物价高涨,家里平时购物变得更为谨慎。她准备利用“黑五”购买电视机、扫地机器人等电器,以及服装、玩具等物品。她坦言,在她的“购物篮”中不少是中国品牌,因为价廉物美。

另在澳大利亚悉尼读书的林璇也表示,身边的很多澳大利亚朋友会在“黑五”购置吸尘器、相机、咖啡机等设备,因为这一时期的折扣力度最大,“当地人也十分青睐中国小家电”。

俄罗斯电商平台Yandex Market相关负责人曾表示,中国商品种类丰富、性价比高、更新迭代快,且大多数产品提供保修服务,这些特点对于需要进行大额采购的消费者尤为重要。

试水直播,需要多方面准备

近年来,美国消费者偏爱一些价廉物美的电商购物平台。电子商务营销公司Omnisend调查显示,中国电商平台在美国越来越受欢迎,其中包括Temu(74%美国人了解)和 Shein(52%)。不少中国商家会与当地网络达人合作,网络达人通过产品评测或开箱视频来为“黑五”促销活动造势。

数据显示,中国跨境电商平台海外用户数和商品交易总额高速增长,市场份额也在不断攀升。例如,速卖通用户拓展至全球200多个国家和地区;TikTok Shop进入美国市场仅一年,月活跃用户量便达到了1.7亿……河南国际数字贸易研究院、全球(郑州)跨境电商研究院组织创研的《中国跨境电商发展报告(2024)》显示,中国跨境电商的触角已延伸至全球220多个国家和地区,成为全球跨境电商生态链最完善的国家之一。

在中国跨境电商推动下,越来越多的中国品牌和商家加入“黑五”行列,与电商相关联的直播机构、物流企业也在一同出海。“今年美区平台给的支持力度挺大的。”在美区做直播带货的陆景表示。陆景表示,“黑五”开始之前,她所在的机构为此做了多方面的准备,包括与海外电商平台上的热销品卖家建立联系,扩大货源,同时考虑到消费者来自海外多个国家,直播机构还聘请了会西语、葡语的主播。她说道,今年“黑五”直播销量非常好,几乎场场GMV(商品交易总额)都在1万美元以上。

值得注意的是,今年速卖通、亚马逊等电商平台都不约而同将购物节战线拉长,以此促进消费。北京理工大学科技创新与教育发展战略研究中心副主任尹西明表示,拉长战线意味着更多的促销机会和曝光时间,有助于商家根据节奏推出多种形式的引流促销活动,吸引更多消费者关注和购买。然而,这也加剧了市场竞争,卖家需要更加精细化、个性化的营销策略和更高的运营效率来脱颖而出。

中国电商模式正在被模仿

“跨境电商直播是未来的发展趋势,中国的电商模式在全球范围内被传播和模仿,这反映了中国电商全球竞争力的增强。中国电商模式从学习他人到被他人学习,也显示了中国在全球电商领域的影响力。”清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示。

胡麒牧同时认为,随着中国经济的持续发展和文化影响力的提升,中国制造的产品在全球市场上越来越受到青睐。以中国文化为特色的产品设计,不仅能够吸引国外消费者的眼球,还能在全球市场上形成差异化竞争优势。此外,中国制造业的柔性化生产能力,使得企业能够快速响应市场变化,满足消费者对个性化产品的需求。这种生产方式的灵活性,也为中国制造业在全球市场中提供了更多的适应性和竞争力。

来源:浙江贸促综合整理自环球时报

打印本页 关闭窗口