为认真贯彻落实市委市政府工作部署，围绕三个“一号工程”和打赢“两场硬仗”，由杭州市贸促会主办的2023年度“杭州品牌出海培育项目”暨“海外独立站培训营”7月19日正式开营。市贸促会党组副书记赵欣浩出席启动仪式并致辞，杭州翎聚出海信息科技有限公司CEO Lisa、COO Jony和项目负责人程涛分别作培训授课。全市180余家报名企业代表参加。

当前，中国企业出海转向了技术驱动型、思维创新型和品牌先导型。顺应企业发展趋势，杭州市贸促会率系统之先，自2021年起连续开展杭州品牌出海培育暨“海外独立站培训营”项目，以入门培训、帮助企业完成建站、培养自主营销专业团队的形式，助力企业“出海数字化”。至今已培训企业400余家次，帮助150余家企业搭建了海外独立站，国际询盘达到75%，项目意向成交额550余万美元。

赵欣浩副书记在致辞中表示，杭州市贸促会是杭州市对外贸易投资的促进机构，也是境内外企业、经贸界人士开展合作交流的重要桥梁，秉持服务政府、服务企业、服务社会的宗旨，致力于为双方企业搭建合作的桥梁和沟通的平台，积极助力双边经贸发展与合作。相较于前两年，今年的第三期在内容和形式上作了进一步优化与升级，课程设置课程安排上也作了优化与调整，以帮助杭州市企业抓住跨境电商和中国制造风口期，引导帮助企业以“独立站”的形式，积极开展数字化营销，打造品牌出海渠道，拓展国际市场，提升品牌知名度和国际竞争力。

本次活动由翎聚出海科技信息科技有限公司具体承办，按照培训计划和预期效果，承办方努力做到科学安排、精心准备、统筹兼顾，市贸促会届时将对该项目成效进行考核验收。据悉，本次品牌出海项目共分为三个阶段。其中，第一阶段，帮助企业提升数字化认知能力，并对企业进行《出海综合能力体检》，完成企业数字化品牌营销能力初步评估。第二阶段，根据企业数字化品牌营销能力情况，优选50家企业加入“杭州品牌出海培育项目”，通过企业线上和线下集中培训、一对一策划指导等方式，帮助企业筹建“海外独立站”，掌握自主营销工具实操应用。第三阶段，对参加企业的建站情况进行效果统计和技术分析，指导企业通过实战提升品牌知名度和国际竞争力。

启动仪式上还进行了第一阶段的培训，来自杭州翎聚出海信息科技有限公司的行业专家，分别以“自主营销如何快速助力企业实现增长，外贸企业如何利用独立站布局寻找线上新增量”“外贸企业转型成功路径与布局玩法全方位解析出海企业如何高效实现数字化转型，突破营销困局”为题，进行全员培训，帮助参训学员树立“出海数字化”的认知，加深对数字化营销的理解。接下来将根据项目安排，优选企业进行一对一指导建立独立站，参与企业普遍反响较好。